0

Zijn modeblogs dood? Is de markt overspannen en verzadigd? Is het tijd voor vernieuwing? Ik denk van wel. Daarom heb ik zelf afgelopen jaar mijn bedrijf I Love Fashion News vaarwel gezegd en volledig omgedoopt tot deze website Annicvw.com. Maar ik ben niet de enige, zo heeft blogger Sabrina Meijer van het blog AfterDRK.com afgelopen week aangekondigd met haar blog te stoppen en te starten met een nieuwe site. Ook ondernemer en mijn contributor Anouk Bos van Creatorsofdesire.com besloot het roer radicaal om te gooien. Daar wilde ik meer van weten en besloot Anouk te interviewen.

"Dan komt er een moment dat de energie die je erin steekt, niet meer terug krijgt. Dat was voor mij het belangrijkste signaal"

Hoe merkte je dat het tijd was om jouw platform om te gooien?
Creatorsofdesire.com was vijf jaar geleden het eerste en enige exclusieve premium blog netwerk van Nederland. Ik verzamelde bekende fashion blogs, plaatste die exclusief op 1 website als een soort van blogazine en regelde vervolgens de campagnes met adverteerders. Door de komst van Instagram en andere social media kanalen veranderde de bloggerswereld en daardoor mijn bedrijf. Ik had een exclusieve samenwerking met bloggers voor hun blog, maar ik zag dat ze zelfstandig steeds meer campagnes via Instagram binnen kregen. Vorig jaar merkte ik dat ik geen plezier en voldoening meer haalde uit het managen en bijstaan van bloggers. Ik had hierin alles al gezien en gedaan en bovendien is het managen van bloggers soms best een uitdaging. Dan komt er een moment dat de energie die je erin steekt, niet meer terug krijgt. Dat was voor mij het belangrijkste signaal. Daarnaast zag ik dat bloggers aan de ene kant meer demanding werden, maar aan de andere kant verloren ze bezoekers op hun blog door de ontwikkelingen in de markt. Tegenwoordig consumeer je veel makkelijker een outfit op je telefoon (via apps als Instagram) dan fysiek naar een blog te gaan. Dus moest het roer om.

Heb je er lang over gedaan en vond je het moeilijk om de knoop definitief door te hakken?
In 2015 heb ik geprobeerd om het tij te keren door een nieuwe site te bouwen met een sterkere mobiele focus en een andere content strategie, maar dat veranderde zaken niet. Gevoelsmatig niet, maar ook in bezoekersaantallen niet. Dan moet je lef tonen en de stekker eruit durven trekken. Ik ben inmiddels moeder geworden en alle moeders met mij zullen begrijpen dat tijd een andere betekenis krijgt. Ik moest mijn energie herverdelen. Waar word ik blij van? Waar ligt mijn kracht en hoe benut ik die het meest efficiënt in termen van omzet? Dat was niet meer met creatorsofdesire.com. Ik had misschien eerder naar mijn intuitie moeten luisteren, aan de andere kant kan ik wel zeggen dat ik er alles aan heb gedaan. Ik heb nergens spijt van. Alles valt organisch vanzelf weer op zijn plaats. Als je zo hard werkt aan iets, krijg je dat altijd terug.

Wat is jouw nieuwe strategie en hoe is deze ontstaan?
Dat alles vanzelf weer op zijn plaats valt blijkt. Het sterkst ben ik in een adviserende rol voor bedrijven en merken. Door mijn grote netwerk en ervaring is Büro Hashtag ontstaan. Een bedrijf dat ik in 2014 al oprichtte, maar tijdelijk in de ijskast heb moeten zetten vanwege mijn zwangerschap en de vele verhuizingen vorig jaar voor het werk van mijn vriend (maar liefst 5!). Nu we in Stockholm wonen blijkt ook hier een enorme vraag naar content consultancy en adviseer ik, met Büro Hashtag, inmiddels een handvol grote bedrijven en merken bij hun branding en content strategieën op het gebied van fashion en lifestyle.
"Het is niet meer vernieuwend. De markt is oververzadigd en ik ben blij dat ik daar nu uitstap"

Hoe bevalt het tot nu toe?
Ik voel me als een vis in het water in mijn nieuwe rol. En eigenlijk is de rol natuurlijk niet nieuw. Ik adviseerde merken altijd al, maar kan nu creatief nog strategischer zijn en met nog grotere budgetten werken. De wereld van een mode blogger is narrow. Iedereen probeert de lezer voor zich te winnen, meer likes te krijgen. Wat je krijgt is een miljoen schreeuwerige (mode) blogs die iedere dag weer titels de ether ingooien als ' 10 x de leukste Sex and the City quotes' en 'Mijn look nr 678'. Het is niet meer vernieuwend. De markt is oververzadigd en ik ben blij dat ik daar nu uitstap. Opeens ligt de wereld weer aan je voeten en kun je weer in mogelijkheden denken. Al moet ik zeggen dat het een uitdaging blijft om zakelijk met privé te mixen. We wonen met zijn drietjes in Stockholm, zonder opa's of oma's die af en toe even kunnen helpen. Gelukkig hebben we een goede nanny die mij twee dagen per week mee helpt, de rest van de tijd werk ik heel hard als de zon opkomt, tijdens slaapjes en als de kleine op bed ligt.

"Bloggers volgen elkaar. Noemt iemand zichzelf social influencer, dan noemt iedereen zichzelf social influencer. Gaat 1 rechts, dan gaat iedereen rechts"

Hoe zie jij de toekomst van (mode)bloggers die nog op de ‘oude' manier bloggen?
Ik schreef ooit een uitgebreid artikel op Linkedin met als titel 'Zijn blogs dood?' Natuurlijk moest ik daar destijds, als founder van een blognetwerk, een nuance in aanbrengen al vond ik toen al dat we daar naar toe gingen. Als mode bloggers niet weten te vernieuwen zullen ze uitsterven. Tegenwoordig hebben we het over mode influencers, al adviseer ik bloggers sterk zichzelf in hun bio niet zo te noemen. Als je meer dan 50K op Instagram hebt. dan snapt het publiek en commercie, heus wel dat jij er toe doet. En daar vat ik wel direct de kern mee samen. Bloggers volgen elkaar. Noemt iemand zichzelf social influencer, dan noemt iedereen zichzelf social influencer. Gaat 1 rechts, dan gaat iedereen rechts. Kortom, je hebt een handvol leading dames en de rest volgt, maar voor iedereen is een publiek. Je moet alleen je publiek en niche weten in te kaderen. Dan blijf je succesvol.

Hoe zie je jouw eigen toekomst als ondernemer én als 'online influencer'?
Ik heb sinds 2012 een eigen blog onder de naam Anouk Yve (die ook viel onder creatorsofdesire.com) uit strategisch oogpunt. Zo kreeg de site een gezicht en had ik tegelijkertijd beter zicht op business deals en het bloggen zelf. Omdat ik fashion weeks bezocht kwam ik vaak terug op street style sites en in bladen. Mijn Instagram (@anoukyve) groeide tot wat het is vandaag, bijna 70K volgers. Ook ik profiteer van mijn bereik en heb regelmatig leuke opdrachten. Ik zou gek zijn als ik dat niet zou omarmen. Maar in de regel ben ik eerst ondernemer. Ik wil mijn agency uitbreiden. Het liefst ben ik natuurlijk invloedrijk om wat ik doe en niet om wat ik draag.

"Geloof me, ik heb 10 modebloggers gemanaged, geen één was in staat traffic van Instagram naar zijn blog te genereren"

Wat zou jij andere bloggers willen adviseren of willen meegeven?
Channel managent is heel belangrijk. Bloggers moeten stoppen om via Instagram traffic naar hun blog proberen te krijgen. Ik kan me daar aan irriteren. "Bezoek mijn blog voor 4 andere trends", geloof me, ik heb 10 modebloggers gemanaged, geen één was in staat traffic van Instagram naar zijn blog te genereren. Ik ken bloggers met 600.000 volgers op Instagram en 30.000 bezoekers op de blog. Dat zegt genoeg. En als laatste, staar je niet blind op 1 social media kanaal. Vandaag is het Instagram, daarnaast is Snapchat (AnoukYve) extreem in opkomst en morgen is er weer een ander medium waar iedereen naar toe beweegt.

Reageer op dit artikel
Annic van Wonderen

Door Annic van Wonderen op

Lees meer artikelen van Annic

Read next…

Reacties